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刷流量装成大号卖广告 自媒体造假谁在推波助澜?

作者:admin 日期:2019-03-18 分类:自媒体

自我媒体欺诈并非新鲜事:阅读赞扬是可以浇灌的,粉丝是可以想象的,内容是可以捏造的,原创是可以洗稿子的,甚至“网红”和“大V”也是可以想象的。自我媒体欺诈的根源是什么?谁在助长媒体欺诈?各方对自我媒体欺诈的反应是什么?

选择一个短文引起注意,而不是专注于提高内容质量

2018年初,头条新闻突然流行起来。本账户不公开英俊男子和美女的歌舞,也不公开婴儿、猫和狗的搞笑图片,而是分享“如何从媒体赚钱”。在半年的时间里,这个帐户已经收获了近1700万粉丝。

自成立以来,媒体平台一直是一个分享生活、表达意见和交换意见的平台。但很快,一些人在自我媒体中嗅到了商机。自媒体博客在广州市中心购买高档住宅,自媒体助理业主每月收入5万元的消息,使人们意识到自媒体的流动性。在搜索引擎上输入“自我媒体”会显示“如何从媒体中实现”和“15种从媒体中赚钱”的结果。

“当自媒体账户的运作是为了盈利时,当外部监管薄弱、自身规则意识薄弱时,很容易参与欺诈。通过虚假的交通或内容,我们可以抓住现实中的利益和荣誉,通过这种方式进一步扩大影响力。”清华大学新闻传播学院沈阳教授说。

据了解,目前,自助媒体收入主要有三个来源:平台、广告商和粉丝。根据人工智能媒体咨询的数据,35.5%的自媒体利润主要来自流量所有者和其他流量,30.7%的自媒体利润主要来自软文本广告。一些粉丝吸引人的自助媒体账户也提供付费知识产品或网上商店,以从销售商品中获利。

“阅读和粉丝反映了受欢迎程度,并与商业价值和讨价还价能力有关。”梁子的创始人梁子对记者说,“没有好的阅读,自我媒体广告就不能以高价出售。”

“越来越多的自媒体平台,越来越激烈的竞争,受众的关注已经成为了自媒体竞争的目标。”中国社会科学院新闻传播研究所新闻研究部主任黄楚新认为,为了吸引用户的关注,一些自媒体人媒体选择了流量欺诈和内容欺诈的捷径,而不是专注于提高内容质量。”无论是对量的篡改还是对内容的篡改,都是以似是而非的谣言来吸引人们的注意力,其根源在于它试图吸引用户的注意力,吸引人们的流动。数量,利润。

利用虚拟大流量提高议价能力,压缩原有生活空间

“我后台的公共号码经常收到陌生人的留言,询问他们是否需要购买刷子业务。”三年前,马云推出了一个微信公共号码,现在拥有超过10万粉丝。至于自我媒体刷的数量,马云并不陌生:“据我所知,一些公众人物自己读得很少,但刷得很受欢迎,把自己装饰成自我媒体的喇叭。”

目前,数据欺诈已经形成了一个黑色的产业链,绰号“数据优化”。刷各种主流自媒体的阅读、粉丝、表扬、转发、评论;刷各种主流视频和音频媒体的点击、回放、表扬、评论,”一位自媒体运营商收到一份报价单。

此外,不同类别的粉丝,如僵尸粉、普通粉、仿真粉、精细真人粉等也都有明确的定价,400元可以买到10万块僵尸粉,而10万块仿真粉的价格将接近2000元。客户服务人员解释说,仿真粉“不屏蔽,不掉”,所以比僵尸粉和普通粉更贵。

小马说:“如果一份公共文件在出版后一小时内只读到30到50,但在半小时内就上升到数万,那就有刷牙的嫌疑。”为了避免被人看穿,一些刷子测量团队采用了更加精细的刷子测量技术。”基本和正常的阅读增长趋势相似,很难发现。”

专业团队还参与抄袭和洗稿等活动。在一个手稿清洗工具的网站上,通过将“laundered”这个词复制到网页上,只需几秒钟,就可以生成一篇伪原创文章。

“目前,自媒体欺诈具有精细化、跨平台、高技术等特点。有的所谓大假大流或侵犯优质内容,提高了自己的议价能力,通过粉丝积累粉丝红利,从而带来更多的商业现实,实现雪球般的利润。沈阳说。

专家认为,欺诈和侵权挤压了原有的生存空间,并不是长期获利的途径。

新现象、新问题的出现,也对监管方式提出了新的挑战。

“有一次,我在朋友圈里看到一篇来自媒体大师的文章,标题很熟悉。当我打开它时,我发现我以前写过它,但这个公共号码找不到我打开白名单或申请重新打印许可。那匹小马被抄袭了。

“我遇到了一个刷牙团队,他们联系我提高我的阅读能力和粉丝数量,通常直接变黑。这种行为和考试作弊没有什么区别。”梁子非常讨厌刷牙。

艾传媒咨询在2017年对威信公众号行业刷卡行为进行了调查,发现86.2%的威信公众号运营商有刷卡行为。人工智能媒体咨询分析师认为,假刷量已成为微信公众号运营商的常用运营手段。即使是在刷量成本不断上升的情况下,也很难有效抑制刷量需求,这反映出目前微信公众号的业务流动性模式较差,对流量的过度依赖。

“当一个脚踏实地的自我媒体人士看到其他的自我媒体数字被复制,他在与广告商讨价还价时处于相当不利的地位。有些人不坚定地站在自己的立场上,就会跟风造假,而那些坚持原来的人也会感到内心不平衡,造成不良的金钱驱逐良钱的后果。小马说。

除了自身媒体人的合法竞争意识和版权意识薄弱外,平台和广告商也在一定程度上起到了作用。业内人士指出,平台对于造假心态是非常矛盾的,一方面希望大家不要造假,另一方面,造假有助于平台的虚假繁荣。尽管一些广告商意识到了欺诈,但出于自身的商业考虑,他们仍然默许自己的媒体欺诈。”整个自媒体行业陷入了这样一个怪圈,恶性循环加剧了自媒体欺诈的局面。”黄楚新说。

2016年9月底,微信公众号刷现象大规模曝光,但行业刷现象依然普遍。业内专家分析,内外部打压的原因导致了自媒体欺诈的扩散,有的来自媒体、广告商、平台,乐于看到数据的夸大,内容的繁荣,形成了阴谋。同样,尽管各监管部门和平台不断加大对流言的控制和版权保护力度,但“侵权成本低、维权成本高”的问题仍未得到解决,新的现象和问题层出不穷,给管理带来了困难。

数据伪造、抄袭、洗稿、散布谣言等行为也会影响自媒体内容的创作和输出,给读者带来不良的阅读体验。许多读者可能不太了解欺诈和侵权的本质,但他们察觉到阅读内容质量的下降,因此选择留下或留下。根据企鹅智库的《中国新媒体趋势报告》(2017年),56.1%的用户对自己媒体内容的质量表示了明确的担忧。(记者徐清谦)


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